NBA、MLS扎堆复赛的奥兰多,如何利用迪士尼带动

编者按:本文来自微信公众号“体育大生意”(ID:sportsmoney),作者 刘梦龙,36氪经授权发布。

当地时间6月10日,美国职业足球大联盟和奥兰多迪士尼世界同时官宣了美职联(MLS)即将于7月8日起在奥兰多迪士尼世界度假区重启的消息。美国职业足球大联盟主席唐·加伯兴奋之情溢于言表,“很高兴能与迪士尼合作并重启2020赛季MLS,让足球比赛再次扬帆起航!”

此前已被多家媒体所报道的关于承办NBA复赛消息,同样有望在本周内得到奥兰多迪士尼方面官宣。据迪士尼内部消息人士透露,之所以MLS官宣时间早于NBA,是由于MLS与迪士尼接触沟通时间更早。可以预见26支MLS球队和22支NBA球队齐聚佛罗里达州,这个盛夏的奥兰多迪士尼注定将热闹非凡!

MLS将于7月8日至8月11日期间重启

迪士尼世界+环球影城双星闪耀奥兰多稳坐全美旅游NO.1

究竟是何种魔力能够让MLS和NBA的复赛接踵而至,让我们怀着好奇之心先简单对地处佛罗里达州中部的奥兰多进行初步认知。作为世界上最负盛名的休闲旅游城市之一,多处漂亮的湖泊,干净整洁的市区街道,友善淳朴的民风,四季宜人的气候温度,使其成为人们家庭旅行和蜜月之旅的不二去处。

根据Visit Orlando官网数据显示,旅游业不仅为奥兰多市所提供的年就业岗位占比高达41%,同时还贡献了全郡过半的营业税收入。由此可见,旅游业在奥兰多乃至整个佛罗里达州的支柱产业地位。

奥兰多迪士尼乐园

早在2017年,根据奥兰多旅游局公布的数据显示,尽管曾在当年9月遭受飓风“伊尔玛”侵袭,但迅速重建后的奥兰多仍以超去年同期5%增幅完成全年7200万游客访问量,成为美国首座年游客量超7000万的城市。2018年,奥兰多年游客量更是突破7500万,连续打破美国城市游客量最高纪录并蝉联全美最受欢迎目的地。要知道,根据2006年统计数据,奥兰多市的常住人口仅为22万。

作为世界上为数不多同时拥有迪士尼乐园和环球影城两大主题公园品牌的城市,奥兰多对各年龄段人群的吸引力都可见一斑。此外包括哈利波特魔法世界主题公园、美国境内最大海洋世界、肯尼迪航天中心、顶级奥特莱斯购物中心等地的存在,更加使奥兰多如虎添翼。根据美国知名独立经济智库米尔肯研究所在2020年初发布的数据显示,奥兰多的经济增速已高居全美第七位。

奥兰多环球影城

然而一场突如其来的新冠疫情,使得全球旅游业均遭受重创,奥兰多同样无法幸免。包括迪士尼乐园和环球影城在内的各大旅游景点纷纷于3月初宣布关闭。4月11日迪士尼公司对外宣布,奥兰多迪士尼乐园的4.3万名员工将进入无限期停薪休假状态,仅保留约200名员工继续在岗。要知道总共拥有7.7万名员工的奥兰多迪士尼世界度假区,曾是美国最大的单站点员工群体。

承载力大+设施齐全MLS、NBA复赛选定奥兰多迪士尼

在旅游业受挫导致失业率激增的背景下,此前并不发达的体育产业或将成为拯救奥兰多经济的一颗救命稻草。作为全世界新冠疫情最为严重的国家,佛罗里达仍是美国时至今日唯一可以合法复赛的州。

4月初当世界各大赛事因新冠疫情皆无奈按下暂停键之时,职业摔角联盟WWE年度焦点赛事WrestleMania 36仍坚持在奥兰多线下空场比赛,成为了彼时全球屈指可数的焦点赛事。

随着MLS和NBA两大重量级赛事双双选址奥兰多作为重启新据点,成倍增长的曝光率无疑将为这座此前以发展旅游业为主的城市提供缓冲。巧合的是,NBA球队奥兰多魔术和MLS的奥兰多城作为北美各大职业联盟仅有的两支奥兰多球队,均将参与到本次复赛当中。

奥兰多魔术啦啦队秀色可餐

事实上,此番被MLS和NBA所相中的位于奥兰多市郊的迪士尼度假区可以用大得出奇来形容。作为世界六大迪士尼乐园中首屈一指的奥兰多迪士尼,其总占地面积高达124平方公里,相当于上海迪士尼的30倍,新加坡国土面积的约1/5。要知道整座奥兰多城市面积也不过294.6平方公里。

初始总投资高达4亿美元的奥兰多迪士尼从1971年开始正式对外营业。目前拥有4座超大型主题乐园,分别为迪士尼未来世界、迪士尼动物王国、迪士尼好莱坞影城、迪士尼魔法王国;2座水上乐园;32家度假酒店(其中有22家由华特迪士尼公司经营)以及784个露营地。

以迪士尼动画艺术度假村和流行世纪度假村两大高端酒店为例,前者有接近2000个房间,后者房间数约2900个。此外,刚刚建成不久的奥兰多迪士尼海滨度假村还有超300个备用房间。换言之,奥兰多迪士尼可同时提供超过5000个房间,供运动员、球队工作人员甚至随行家属使用。

奥兰多迪士尼酒店

除了诸多娱乐设施和强大的酒店接待能力外,以ESPN独家冠名的世界体育综合中心涵盖了足球场、篮球场、棒球场、田径场等多种大型运动设施。以篮球场馆为例,其中一个名为惠普中心的球馆此前曾承办过大学篮球比赛,另一个Visa中心则可以改造成6块训练场。

此外,承办演出活动的场馆,可以在必要时改成6个篮球场。值得一提的是,这些场馆全部具有电视转播条件。未来两个月时间,应对26支MLS球队和22支NBA球队在此完成本赛季剩余比赛绰绰有余。

以NBA复赛选址为例,奥兰多迪士尼之所以能够在与拉斯维加斯的竞争中脱颖而出,除得益于较之鱼龙混杂的赌城,安全系数更高外;还与迪士尼、ESPN、NBA三者之间的微妙关系不无关系。

百年迪士尼危机过后百废待兴巨星效应值得期待

众所周知,始创于1923年的世界传媒娱乐巨头华特迪士尼公司受新冠疫情影响,刚刚经历过一场前所未有的双重打击。包括洛杉矶、奥兰多、巴黎、东京、香港、上海在内的六大主题乐园史无前例地全部暂停营业。原本即将上映的重磅电影《花木兰》、《黑寡妇》也被纷纷延期。

迪士尼2020版电影《花木兰》原计划3月27日上映

根据英国《金融时报》此前报道称,截止4月底,在电影产业和游乐园业损失惨重的迪士尼股价呈直线下跌之势,市值蒸发超78亿美元,累计超10万名员工停发工资。3月下旬,迪士尼曾宣布计划通过发行债券方式筹集近60亿美元资金,以缓解其现金流紧缺问题。

仅在4月,迪士尼市值就曾先后两次被美国流媒体公司Neflix所超越。其中4月22日美股收盘,迪士尼市值跌至1823亿美元。而截至记者发稿时,百年老店迪士尼市值已回升至2206.9亿美金。

1995年,寻求业务多元化的迪士尼以160亿美元的打包价将ESPN、ABC和Capital Cities一并收入囊中。(延展阅读:ESPN+上线18个月订阅用户350万 如何利用ESPN边角料迅速圈粉?)仅过两年时间,坐落于奥兰多迪士尼的ESPN世界体育中心便应运而生。

NBA与ESPN和TNT两家美国本土持权转播商所签订的转播合同高达9年240亿美元,单是ESPN一家每年在版权购买上的投入就超过15亿美元。而作为ESPN母公司的迪士尼,同样与NBA保持着良好关系和深度合作。2019年8月,奥兰多迪士尼曾率先推出NBA主题乐园。

奥兰多魔术扣将阿隆·戈登与米奇合影

成功拿下NBA复赛举办地,对于后疫情时期亟须复工的迪士尼而言同样具有标志性意义。继上海迪士尼于5月11日率先重新开放后,奥兰多迪士尼有望于7月11日重启。可想而知以勒布朗·詹姆斯为首的一众NBA名将巨星效应,将为奥兰多迪士尼起到重大推动作用。

尽管闭门复赛并不会给迪士尼带来额外门票收入,但同属迪士尼子公司的ESPN和ABC将在转播合作过程中擦出哪般火花,备受期待。至于NBA和MLS的复赛将给奥兰多这座城市带来哪些影响,时间将会给出答案。

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